Virgil Abloh、藤原浩都抢着合作的百年品牌，还真不是徒有虚名
所谓经典，就是100年以后再看依旧前卫。
04/03
@面面.
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作为当今潮流圈数一数二的顶流，Virgil Abloh的一举一动都被时尚弄潮儿们时刻紧盯着。这不，前几天又公布了Virgil Abloh与德国品牌博朗「Braun」的最新联名合作。此番合作的主角是博朗在1965年发表的经典产品Wandanlage高保真挂墙音响，双方在原有的基础上进行重新设计，为其增添了全新的艺术元素，DJ出身的Virgil Abloh还在其中加入了亲自混音的Soundcloud曲目。
▲ 由上至下
1.Virgil Abloh x Braun Wandanlage
2.Off-White x Braun「BC02」
3.fragment design x Braun「BC02X」
而在2020年末博朗还与Off-White、fragment design等品牌进行了钟表系列的合作，一系列操作也算是将这刚好迎来一百周年的经典品牌再次拉回人们视线之中。
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极简主义开创者
▲ 博朗上个世纪5、60年代的剃须刀产品
提到博朗，德意志品质的高质量、高品质一定会与其画上等号。在国内，博朗被人们所熟知的更多是其品牌的剃须刀等小家电产品，而就是这样一个品牌，在上个世纪却纵横各个领域，留下了不少值得产品设计学习的经典佳作，甚至还有一些产品得到了纽约现代艺术博物馆的永久收藏。
▲ 极简主义的博朗风格
1921年，博朗由Max Braun在德国法兰克福奠下基业，从一个村庄里的小公司到行业的先锋，博朗从一开始就相当明确自己品牌的基调，杜绝肤浅、花哨以及一切与产品本身功能毫不相关的时髦，追求明确、简单与平衡的线条。而这样的宗旨，也就使得简约、纯正、高品质等关键词成为了博朗的风格，也可以说博朗恰恰就是风靡当今社会的极简主义的代表。
▲ Jonathan Ive与他的作品
说到工业设计上的极简主义，我想大家最常见且最认可的当属苹果系列产品。关于苹果的设计、苹果的哲学如今已经被说烂、说透了，而顺着历史这根藤往上爬，苹果与博朗倒是也颇有渊源。苹果的核心设计师Jonathan Paul Ive创造出了一代又一代的苹果产品，也皆为经典之作。不过仔细看来，苹果早期的产品设计上，多多少少能够看到博朗60年代产品造型的元素。
▲ 由上至下
1.iPhones calculator 与 Braun ET44
2.iPod 与 Braun T3
比如，iPhone的计算器与博朗ET 44计算器；iPod与博朗T3便携式收音机；iMac与博朗LE 1扬声器... 不管是抄袭还是致敬、有意还是无意，这些被苹果模仿的博朗产品，其实均出自于博朗首席设计师Dieter Rams之手，而他也被称为「20世纪最有影响力的设计师」之一。
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设计师的设计师
▲ 青年时期的Dieter Rams
1955年，Dieter Rams加入博朗公司成为公司的一位建筑师和室内设计师，而他的加入更像是几个志趣相投的年轻人共同组成了团队。Dieter Rams所倡导的「Less，but better」的设计理念，与博朗风格不谋而合。而这个思想也可以追溯到德国建筑大师Ludwig Mies Van der Rohe提出的「Less is more」。不仅是外观上的简约，同时也是产品功能设计上的不妥协，少做甚至不做无意义的产品成为了他们共同追求的目标。
▲ Braun SK4「Snow White’s Coffin」
在博朗任职的40余年间，Dieter Rams为博朗设计了大量优秀的产品，有着「白雪公主之匣」之称的留声机更是掀起了一波接一波的话题。作为拉姆斯大师的成名之作，「白雪公主之匣」将收音机与唱机两种发声家用电器巧妙组合，配以简约纯粹的灰白色，产品的材质、配色以及设计理念都令人惊叹不已。极致的工业美学、电器的精巧组合、耐久的设计、高品质的质感，这种在当时几乎形成文化冲击的极简主义设计，恰恰也奠定了德国工业设计的基调。
▲ Dieter Rams与他的作品们
从计算器、钟表、收音机，到榨汁机、咖啡机，再到桌椅、家具......Dieter Rams在上个世纪创造的许多具有开创性的产品不但对于后来的现代工业设计产生了深远的影响，同时这些产品在如今看来也是依旧潮流。而之所以能够被称为「设计师的设计师」，也正是因为拥有了如Jasper Morrison、深泽直人、Jonathan Ive等这样大师级的忠实粉丝。甚至就连乔布斯也曾坦言，苹果的产品确实在向拉姆斯极致的设计与功能致敬。虽然他和他的设计一样低调不张扬，但却着实算得上是影响了整个西欧设计的重量级人物。
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设计的至高标准
▲张小龙「2019微信公开课」
对于笔者来说，真正知道并去了解Dieter Rams这个天才小老头儿的契机，大概是在微信之父张小龙的「2019微信公开课」上，彼时笔者还是互联网公司的一名产品经理，每天画原型、做产品设计几乎充斥着大部分的工作时间。在那场长达接近4个小时的超负荷单人演讲中，所有疯狂的头脑风暴几乎都来自于一个问题——什么才是好的产品？张小龙对于这个问题给出的答案是来自Dieter Rams的「设计十诫」。
▲ Dieter Rams「设计十诫」
Dieter Rams将他认为的好设计最重要的十条基本原则归纳总结，即便是在几十年后的今天，它们依然适用于工业/产品设计，被后辈们奉为金科玉律。下面给大家分享一下拉姆斯经典的「设计十诫」。
1.好的设计是创新的
Good design is innovative.
2.好的设计是实用的
Good Design makes a product useful.
3.好的设计是美观的
Good Design is aesthetic.
4.好的设计是让产品说话的
Good Design helps a product be understood.
5.好的设计是谦逊的
Good Design is unobtrusive.
6.好的设计是诚实的
Good Design is honest.
7.好的设计是耐用的
Good Design is durable.
8.好的设计在细微之处也维持一贯
Good Design is thorough to the last detail.
9.好的设计是环保的
Good Design is concerned with environment.
10.好的设计是极简的
Good Design is as little design as possible.
▲ Braun产品与「设计十诫」
张小龙在演讲中将设计替换成了产品，在笔者的想法中，这里的设计也可以等同于人。抛开为了创造而创造，回归纯粹、回归简单才是当今潮流应当的大势所趋。Dieter Rams的设计原则与理念，不应该仅仅视觉化为一种风格，更重要的是一种态度，无论是设计的态度还是做人的态度，不止外表喜人更应做到内修深刻。
「将自我作为产品细细打磨，成为一个有格局有远见、富有责任感、经得起时间考验的佳作，不喧兵夺主，倒也足以闪闪发光。」
...
▲ 细微之处也维持一贯
有人说，博朗与Virgil Abloh、藤原浩的联名是为了向潮流圈靠拢，但纵观全文下来，Braun这个百年品牌才是时代的引领者和潮流的先驱者。经典，不仅是要重温，更是要发展。而极简主义也不是简单的线条、图形、留白就可称之。从根本、从需求的角度真正做到简而精才能迸发出更多的能量，才不会仅仅存在于博物馆中。
Less，but better，
简而精。
或许不会一蹴而就，
但绝对是一件值得坚持且正确的事。
文章作者 | 面面
值班编辑 | 面面
幕后设计 | 大贾
内容监制 | 九三春阳
文章部分图片来源于网络
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